Under press sänker Salesforce.com sitt bud till varumärke "socialt företagande"

Salesforce.com har beslutat att dra tillbaka sina ansökningar till varumärke termen "socialt företagande" efter invändningar från sociala organisationer som höll att termen var förstod att beskriva företag med socialt syfte, sade tisdag.

Företaget cloud computing företag som har använt begreppet socialt företag för att lyfta fram användningen av sociala medier och relaterad teknik från företag att koppla samman med kunder, partners och medarbetare , sade också att det kommer att se att ta bort några hänvisningar till socialt företagande i sina marknadsföringsmaterial i framtiden.

Salesforce.com: s bud på varumärke innebar termen i vissa länder kritik icism från framstående personer och organisationer, inklusive Muhammad Yunus, grundare av Grameen Bank i Bangladesh och Nobel Peace Prize-mottagare, som i ett gemensamt brev i augusti till Marc Benioff, Salesforce.coms ordförande och koncernchef, bad att företaget skulle sluta använda Begreppet socialt företagande för privat vinst, dra tillbaka sina ansökningar till varumärket termen och sluta använda termen för att beskriva sina produkter och tjänster.

[Vidare läsning: De bästa TV-streamingtjänsterna]

"Socialt företagande är allmänt förstått att beskriva företag som existerar för att ta itu med sociala och miljömässiga frågor, vars överskott huvudsakligen reinvesteras för att göra det, snarare än att drivas av behovet av att maximera vinst för aktieägare och ägare "enligt brevet som hade undertecknat ett antal socialarbetare och Organisationschefar fokuserade på sociala orsaker.

Social Enterprise UK, den nationella organisationen för sociala företag i landet, leder en kampanj som heter "Inte i vår Namnet ", som syftar till att behålla namnet" för den verkliga sociala företagsrörelsen ".

De sociala organisationerna oroade sig för att ett varumärke på socialt företagande av Salesforce.com kan leda till förvirring som social sektor, både ideella och för vinst, definiera begreppet socialt företagande som organisationer som använder kommersiella strategier för att förbättra människors och miljövård, inklusive att minska fattigdom eller förbättra utbildning, säger företaget.

I ett blogginlägg i augusti sade företaget att när det gäller varumärken kan företag eller organisationer i olika sektorer använda samma varumärke. "Salesforce.com äger inte eller avser att äga varumärkesrättigheterna för begreppet socialt företagande inom ideell sektor och strävar inte efter att begränsa beskrivande användningsområden för andras fraser inom filantropi, socialt ansvar, samhällsansvar eller uppdragsorganisationer , säger Benioff i ett uttalande på tisdag att det aldrig var bolagets avsikt att "skapa förvirring i den sociala sektorn som vi har stött sedan vår grundande".

Salesforce.com har lagt till sin portfölj av sociala medieteknologier för företag, bland annat genom förvärvet av sociala medier i Media Media, som används av nästan 1000 kunder inklusive Ford och L'Oreal.