PC-industrin förenar krafter för att marknadsföra datorer i en ny, milt cringey-annonskampanj. ?" kampanjen stöds av Intel, Microsoft, Dell, HP och Lenovo - den första branschövergripande kampanjen för att sälja datorer som helhet.

En multi-företagskampanj som heter "PC Does What" visar möjligheterna hos en ny generation av datorer som drivs av Intel: s sjätte generationens Core-processorer från Intel och Windows 10-operativsystemet från Microsoft, och tillverkas av Dell, Hewlett-Packard och Lenovo. Den har minst fem 16 sekunders videor, alla krediteras Intel, som sätter folk i ett antal scenarier, alla förvånad över PC: ns förmåga. I var och en utbryter de glädjande "PC gör vad?"

Cheferna för marknadsföring av alla fem företag samlades för en webbsändning, där de förklarade att samarbetet började i juni. Annonserna själva kommer att köras i sex veckor och slutar den 30 november, ungefär den tid då varje företag börjar lansera sina egna enskilda annonskampanjer för semestern. Enligt Chris Capossela, vice vd och chef marknadschef på Microsoft, är detta första gången medlemmarna av PC-industrin lanserat en sådan kollektiv kampanj.

Den faktiska "PC Does What?" -kampanjen kommer att bli lite mer sedande men inte mycket.

Det är ett aldrig tidigare skådat möte med PC-industrins kreativa sinnen, där cutthroat-konkurrensen har använts för att spela en leverantör från en annan och hålla de övergripande PC-priserna långt under $ 2000 eller så skulle en ny dator kommando för några decennier sedan. Men traditionella PC-företag har blossat ett spår på kommersiella och företagsmarknader för att avvärja avtagande PC-försäljning, vilket i veckan dyker till "okänt territorium" med en minskning med 7,7 procent jämfört med för ett år sedan, enligt Gartner. branschen som säljer ett par hundra miljoner datorer per år är inte en döende bransch, säger Karen Quintos, marknadschef på Dell, under webbsändningen. "PC: s roll är så grundläggande - hur du lär dig, hur du interagerar. Det är vår tid att markera det för kunderna. "

Funktionerna som annonserna markerar inkluderar Windows Hello, eller möjligheten att logga in med biometri, den långa batteritiden för moderna datorer, den förbättrade grafiken (30 gånger snabbare än en 5-åriga PC, PC-tillverkare säger) samt den "tablet-liknande" responsen hos dagens datorer.

Annonserna själva

Förmodligen den mest intressanta aspekten av kampanjen är att de fem företagen kommer att göra stor användning av "inhemsk reklam", även känd som "advertorial". Steven Fund, marknadschef för Intel, sa att företagen "vill vara där konsumenterna söker information". Native reklam, säger han, marknadsför inte reklam, "det är innehåll."

Medan videoannonserna själva inte är dåliga, gör upprepningen av frasen "PC gör whaaat" - men det är lite cringe-värdigt. Annonserna själva är relativt oskyldiga, vilket främjar en enda funktion per annons. De verkar avsiktligt skicka bort från den typen av "Åh min gud, det kan göra det?"

tonen som Apple medvetet har satt in i något mer lekfullt och roligt. Tiden kommer naturligtvis att berätta om det är rätt tillvägagångssätt.

Vårt tag: Medan tonen och innehållet i annonserna är ljuvliga och roliga, färgglada och aktiva, ställer du in en distinkt, unik PC-ton som finns i håller med Microsoft Windows-motivet, verkar "PCen whaat?" Linjen leder efter meme-status och inte på ett bra sätt. Men kanske är vi bara cyniska också. Vad tror du? (Och bara för posten, nej, vi föredrar inte Apples annonser alls.) Korrigering: En tidigare version av berättelsen uppgav att kampanjen kommer att innehålla utskrift. Det kommer inte.